La ciudad de Bloomington se está adentrando en lo que promete ser un tema espinoso: las reglas sobre los letreros y anuncios.
El administrador de la ciudad, Jeff Jurgens, señaló que la ciudad no ha revisado su código de letreros desde la década de 1970.
"Honestamente, no creo que haya mucho que sea fácil en cuanto a revisar un código de letreros, porque creo que nos encontraremos con que existen muchas opiniones diferentes y queremos hacerlo bien", comentó Jurgens.
Los cambios, dijo, requerirán mucho cuidado porque, desde 1979, una serie de casos judiciales han impuesto límites a la regulación de los anuncios.
“No podemos regular el contenido. No podemos decir qué podrá anunciar su letrero, ni decir que no queremos ningún letrero [de un tipo de negocio específico]”, explicó Jurgens. “Lo que sí se puede regular es el tamaño de los letreros. Se puede regular la ubicación y cosas distintas de ese estilo”. Jurgens opina que la ciudad tiene una estética agradable respecto a los letreros en este momento y que debería preservarse, aunque eso requiere un enfoque equilibrado.
“Ciertamente no queremos perjudicar a los negocios que, obviamente, tienen que publicitar sus productos y anunciar lo que son”, dijo. “Obtener la opinión de los comerciantes también será importante”.
Los letreros de video y las pantallas LED también han evolucionado desde la última vez que Bloomington redactó esas regulaciones.
"La preocupación ahí es que el conductor se distraiga, ¿y acaso eso causa un choque de vehículos o algún otro tipo de accidente?", cuestionó Jurgens, añadiendo que los letreros no deben ser demasiado brillantes.
Dijo que es probable que muchos letreros existentes queden protegidos por derechos adquiridos (grandfathered in), incluso si no cumplen con un nuevo estándar, siempre y cuando no interrumpan el tráfico ni representen algún otro peligro.
“Tendremos que ver cómo se desarrolla el proceso”, concluyó Jurgens.
El municipio de Normal actualizó su código de letreros respecto a los anuncios temporales en 2022. Al municipio le tomó cerca de ocho meses llegar a un borrador final, tras una investigación legal y comunicación con agentes inmobiliarios, según el personal.
La actualización del código de zonificación de 2024 en Normal también incluyó cambios para los letreros permanentes, primordialmente de limpieza y clarificación. Eso tomó más de un año.
En Normal, las reglas para los letreros digitales incluyen un "tiempo de permanencia" mínimo, donde nada se mueve durante al menos cuatro segundos. Los letreros digitales tampoco deben parpadear, moverse ni tener transiciones. Una imagen estática debe seguir a la otra. Normal no cuenta con estándares de brillo, pero está investigando al respecto.
El personal señaló que la transición a los LED ha hecho que los letreros, las luces de pared y las luces de los estacionamientos sean más brillantes.
Esta historia fue escrita en inglés por un ser humano y luego traducida al español con la ayuda de una herramienta de inteligencia artificial. Posteriormente, esa traducción fue revisada y editada por un ser humano.
